Paramount et Spotify s’associent pour les VMAs

Spotify a lancé un espace dédié aux VMAs sur sa plateforme, réunissant des performances actuelles et emblématiques de la cérémonie, dans le cadre d’un partenariat représentant une importante initiative de co-marketing entre le service de streaming et Paramount.

Cette initiative permet de rapprocher les MTV Video Music Awards 2026 diffusés sur CBS des utilisateurs de Spotify à travers le monde, tout en créant de nouvelles façons de vivre l’expérience des VMAs avant, pendant et après la retransmission en direct.

Animés par Snoop Dogg, les VMAs sont diffusés en direct de Los Angeles aujourd’hui, 27 septembre, de 19 h 30 à 21 h 30 (heure de l’Est) / de 16 h 30 à 18 h 30 (heure du Pacifique) sur le réseau CBS, avec une diffusion simultanée sur MTV et en streaming sur Paramount+ Premium aux États-Unis. Le programme sera également disponible à l’international dès le lendemain sur Paramount+ et MTV.

Cette collaboration prolonge l’expérience des VMAs grâce à un espace dédié sur Spotify, lancé vendredi. Les fans ont désormais accès à une sélection de performances emblématiques couvrant plusieurs décennies, à la playlist vidéo officielle des MTV VMAs, ainsi qu’à des contenus vidéo et éditoriaux spécialement conçus pour mettre en lumière les nommés dans de nombreuses catégories.

Après la diffusion de la cérémonie, une sélection de performances des VMAs 2026 sera progressivement mise en ligne sur Spotify, offrant aux fans du monde entier une nouvelle occasion de revivre les moments forts de la soirée.

À la suite de la diffusion en direct, une sélection de performances de l’édition 2026 sera progressivement mise en ligne sur Spotify, offrant aux spectateurs du monde entier une nouvelle occasion de revivre les moments les plus marquants de la soirée.

Le partenariat mettra également à l’honneur la très attendue performance d’ouverture de Madonna, en permettant aux auditeurs de découvrir ou redécouvrir sa musique ainsi que d’autres contenus liés aux VMAs sur Spotify.

Parmi les autres initiatives prévues figurent des activations marketing et éditoriales plus larges, notamment la couverture en direct du tapis rouge sur les réseaux sociaux, offrant aux fans un accès privilégié à leurs artistes préférés.

Les MTV VMAs ont toujours été au cœur de la musique et de la culture, et Spotify est idéalement placé pour nous aider à prolonger la portée de l’événement bien au-delà de sa diffusion en direct. Ensemble, nous créons de nouvelles opportunités pour les fans de découvrir les performances et les artistes qui font des VMAs un rendez-vous musical mondial aussi exceptionnel, et d’interagir avec eux.

Lee Sears, président des ventes publicitaires pour les marchés internationaux chez Paramount

Les VMAs célèbrent le clip vidéo comme une forme d’art depuis plus de 40 ans, et nous sommes ravis de faire vivre cet héritage sur Spotify. Les fans viennent déjà chaque jour sur Spotify pour écouter leurs artistes préférés et, de plus en plus, pour les regarder également. Il est donc tout naturel d’intégrer l’expérience des VMAs à notre plateforme. C’est une nouvelle façon pour les fans de se connecter aux artistes et à la musique qu’ils aiment.

Sarah Patellos, responsable de Spotify Music Studios

L’espace dédié aux VMAs sera accessible sur mobile, ordinateur, web et télévision connectée. Sur mobile, l’expérience se voudra plus interactive grâce à des commentaires éditoriaux, des éléments visuels enrichis et des recommandations personnalisées permettant de découvrir les artistes nommés.

Source : CBS Broadcasting, Inc.