Absolut Icon.
Ricardo Gomes pour Absolut – Avec l’aimable autorisation de Pernod Ricard
Deux icônes. Une piste de danse. Madonna et Absolut font monter la température.
Alors que l’excitation autour de Confessions II atteint son paroxysme, Absolut fait encore augmenter la température avec de nouveaux cocktails épicés inspirés par l’énergie, l’attitude et l’esprit résolument libre du nouvel album de Madonna.
Deux icônes fondées sur l’expression de soi, l’originalité et la volonté de faire avancer la culture s’unissent pour faire grimper la température.
Madonna entre dans une nouvelle ère audacieuse avec Confessions II, et Absolut la rejoint en tant que vodka partenaire officielle de l’album. La Reine de la Pop elle‑même explique cette nouvelle collaboration :
« Confessions II repose sur l’idée de la piste de danse comme un espace rituel où chacun peut s’exprimer librement et se connecter aux autres. Absolut partage cet esprit. Ensemble, nous créons des expériences qui encouragent les gens à poser leur téléphone, à être pleinement présents et à redécouvrir la joie de se connecter par la musique et la danse. »
Pour se mettre dans l’ambiance avant la sortie de l’album le 3 juillet, Absolut et Madonna travaillent également sur une série d’événements à haute énergie, inaugurés par Club Confessions : Los Angeles, la soirée surprise qui s’est tenue à West Hollywood le 25 avril. Madonna et son collaborateur de longue date Stuart Price y ont offert une écoute exclusive de morceaux de Confessions II, tandis que les invités dégustaient de nouveaux cocktails imaginés par Madonna et Absolut, élaborés autour de Absolut Tabasco, une fusion entre la vodka douce de la marque et la légendaire sauce piquante.
L’événement marquait le premier d’une série d’expériences destinées à accompagner l’album tout au long de l’été.
Le partenariat prolonge également l’engagement de plusieurs décennies d’Absolut et de Madonna en faveur de la communauté LGBTQ+. La nouvelle création « Absolut Icon. » sera diffusée dans des publications soutenant la communauté queer (un clin d’œil à la publicité historique d’Absolut dans The Advocate en 1981) ainsi que le long des parcours des marches des Fiertés à travers le pays. Absolut fera également un don à son partenaire de longue date GLAAD, réaffirmant son engagement constant en faveur de la défense et de l’inclusion LGBTQ+.
Caroline Begley, vice‑présidente marketing de Pernod Ricard USA, déclare :
« Madonna fait constamment avancer la culture grâce à une expression de soi sans peur, ce qui rend ce partenariat à la fois incroyablement authentique et profondément significatif pour Absolut. La sortie de Confessions II est un moment intergénérationnel, et nous sommes là pour ajouter un peu de chaleur à l’occasion avec des cocktails Absolut Tabasco audacieux et des moments brûlants sur la piste de danse. »
Pour marquer l’occasion, Absolut s’est associée à Special Offer, inc. (l’équipe de design derrière l’identité visuelle de Confessions II) pour dévoiler « Absolut Icon. », une nouvelle création inspirée de l’héritage artistique de la marque.
Dans la lignée de la campagne iconique « Absolut Perfection », qui comprenait des collaborations avec des artistes et designers de renom tels qu’Andy Warhol, Keith Haring, Versace ou Herb Ritts, et dans la continuité de l’esprit créatif qui a fait d’Absolut une icône culturelle, « Absolut Icon. » réinvente la silhouette immédiatement reconnaissable de la bouteille à travers le prisme de l’influence durable de Madonna.
Photographiée en 2026 par Ricardo Gomes, la publicité montre Madonna portant le célèbre body‑corset violet qu’elle avait initialement arboré lors de sa performance aux Grammy Awards 2006 et dans le clip de Sorry, réunissant ainsi deux icônes culturelles dans un hommage contemporain à l’art, la mode, la musique et l’expression de soi.
Un rapide coup d’œil au site américain de la marque révèle un compte à rebours (fixé à 16 jours) et une invitation à surveiller la page pour découvrir des contenus et exclusivités liés à Confessions II.
Ricardo Gomes for Absolut – Courtesy of Pernod Ricard
Source: Pernod Ricard
