Comment Madonna a transformé la fuite de “Rebel Heart” en succès mondial: les coulisses

Source: Billboard.com

Comment Madonna a transformé la fuite de “Rebel Heart” en tube mondial: les coulisses

Le 16 décembre, Madonna était dans son appartement new yorkais quand elle a appris que plus d’une douzaine de démos non-terminées de son prochain album avait fuité.Son manager, Guy Oseary, venait juste de revenir dans sa propriété de Beverly Hills quand il a appris la nouvelle.L’album, Rebel Heart, devait sortir fin avril et grâce à une campagne marketing minutieuse et à un groupe de collaborateurs (incluant Diplo, Kanye West et Avicii) il y avait un gros buzz autour du 13éme album studio de la chanteuse.

Mais maintenant, tous les paris sont terminés.Madonna s’est fendu d’un post enflammé sur son compte Instagram fustigeant la fuite comme étant un “viol artistique”, Oseary a sauté sur son téléphone, et tous les deux sont passés à l’action.”Mon téléphone est resté collé à mon oreille de 6h du matin à 6h du soir” a-t-il déclaré.

Depuis ces 15 dernières années, les fuites médiatisées et d’autres failles de sécurité sont un fléau de l’industrie du spectacle: de Yankee Hotel  de Foxtrot en 2001 et Tha Carter III de Lil Wayne en 2007 au propre titre de Madonna “Give Me All Your Luvin’” en 2011 qui a abouti à l’arrestation d’un fan non identifié en Espagne puis relâché plus tard.Sans oublier les menaces du groupe de hackers Anonymous envers le rapper Iggy Azalea fin 2014.Mais cette fuite touchant Madonna était particulièrement grave, elle concernait des photos, des vidéos ainsi que de la musique.Cependant, la réponse rapide de la chanteuse et de son équipe pourrait bien avoir créer un précédent dans la façon dont l’industrie musicale peut se mobiliser afin de les combattre.

Le matin du 17 décembre, Steve Berman, le vice président d’Interscope, le label qui distribue les disques de Madonna, était au téléphone avec cette dernière et Guy Oseary.”Au fond d’elle-même elle était très en colère, très bouleversée et très affectée,” se rappelle Berman.La semaine précédente il lui avait rendue visite à New York pour écouter les premiers titres terminés de l’album avec le président du label, John Janick.”Elle m’a dit: “Steve, je suis attachée à la musique.Je ne pas laisser les chansons être écoutées de la mauvaise façon””

Berman était sur qu’iTunes d’Apple pourrait participer à mettre sur pied une sortie officielle de titres terminés de Rebel Heart du jour au lendemain, même si le 19 décembre les serveurs du distributeurs de musique en ligne devaient effectivement fermer pour la fin de l’année.Mais il faisait face à deux grands obstacles: l’opposition des grandes pontes d’Universal Music Group (“Est-ce que l’on devrait pas juste attendre et le faire en début d’année?” ça a été la réponse d’un des cadres) et la disponibilité du responsable du contenu d’iTunes, Robert Kondrk, qui était déjà en vacances avec sa famille au Mexique.

Au cours des 48 heures suivantes, Kondrk a pu aider Apple à donner le feu vert pour la pré-commande de Rebel Heart qui incluerait 6 titres en téléchargement immédiat à minuit (heure de New York) le 20 décembre, incluant “Living for Love,” le premier extrait, dont la sortie était prévue à l’origine pour la Saint Valentin (et il sera désormais envoyé aux radios le 10 février).Cependant, Madonna devait s’assurer que les six titres étaient terminés, alors elle s’est terrée dans son studio new yorkais pour travailler sur le mixage final jusqu’aux petites heures du matin du 18 décembre.”Le temps manquait pour appeler les producteurs, pas le temps,” a confié Guy Oseary.”Juste du temps pour ses séances de mixage final”
Le résultat de ce revirement en 48h autour de Rebel Heart? L’album a occupé la première des classements iTunes dans plus de 40 pays dont les États Unis où trois des six titres sortis sont entrés dans les charts Hot Dance/Electronic Songs de Billboard du 3 janvier, et ce malgré seulement deux jours d’éligibilité.Jusqu’ici, au niveau des ventes, les six titres totalisent 131 000 téléchargements selon Nielsen Music, et avec les pré-commandes de Rebel Heart s’élevant solidement (considérant la situation) entre 50 et 60 000 selon les estimations.”Nous savons que dans le monde d’aujourd’hui, avoir un top 10 sans aucune promo est vraiment très difficile” confie Guy Oseary.”C’est plutôt….excitant n’est pas le bon mot, mais c’est gratifiant de voir que c’est aussi bien reçu.”

Cependant, le travail de Madonna est loin d’être terminé.Il y a encore au moins un nouveau titre extrait de Rebel Heart à venir avant la sortie de l’album le 10 mars (vraisemblablement le 8 février, le soir des Grammy Awards, selon Guy Oseary), et le clip de Living For Love doit être tourné fin janvier.Et il y a aussi une enquête en cours concernant les fuites (14 titres supplémentaires ont fait leur apparition sur internet le 24 décembre), qui, selon leur ampleur, semblent être d’une portée trop considérable pour émaner d’un suspect habituel comme un employé du studio ou un des musiciens.Ni Guy Oseary ni Universal ne confirme que l’enquête a donné lieu à un rapport de police.Le seul commentaire de Guy Oseary sur le sujet: “Nous travaillons très dur à la résolution de ce délit”.

Article publié dans le numéro du 17 janvier de Billboard.