Il est temps d’enfiler les chaussures de danse de Madonna !
Madonna pourra bientôt danser avec ses propres chaussures aux pieds, en imprimant à nouveau sa marque dans le milieu de la mode avec une ligne de chaussures sous la nouvelle griffe Truth or Dare, propriété de MG Icon, entreprise commune créée en 2010 par Madonna et son manager, Guy Oseary, et Iconix Brand Group Inc.
La collection sera lancée à l’automne 2012 et sera fabriquée par Aldo Group Inc., marquant le premier accord de licence de chaussures pour la compagnie.
Selon Neil Cole, le pdg d’iconix: “Les chaussures ont toujours été une partie importante du projet.Et la concrétisation avec l’accord d’Aldo pour s’occuper de la vente en gros, c’était le timing parfait.”
Nicholas, directeur d’Aldo Product Services a ajouté qu’il était également temps que le groupe Aldo diversifie ses affaires.”C’est un moyen pour nous d’aller de l’avant” a-t-il déclaré au sujet de l’accord.
La toute première collection de chaussures se compose de plus de 60 styles différents qui incluent des chaussures plates, des talons, des bottes et des cuissardes, avec une gamme de prix allant de 89 à 349 dollars.De nombreux modèles inspirés par la danse auront des extrémités décorées et des parties cloutées.Arianne Philips sera la consultante à la création, Madonna elle-même aura son mot à dire dans le développement de la collection.
“Cette marque lui tient vraiment à coeur” a déclaré Arianne Phillips à Footwear News.”La première chose que j’ai faite c’est de lui rappeler toutes les paires de chaussures qu’elle a portées au fil des ans, et on a choisi les styles dont on ne pouvait se passer.Vous pouvez toujours compter sur elle pour apporter son propre style et son côté provocateur, mais elle a aussi une perspective très féminine.
Modéles from the Truth or Dare collection, propriété de MG Icon.
Photo: Thomas Iannaccone.
La collection de chaussures est soutenue par de grands acteurs de la vente incluant Nordstrom, Asos.com et Macy’s qui a été partenaire pour le lancement du projet de Madonna: la ligne Material Girl qui est sortie en aôut 2010.Cette fois-ci des magasins spécialement choisis auront des présentoirs spéciaux pour promouvoir la marque Truth or Dare, et Selfriges en Angleterre créera un département spécial.La collection sera également disponible à The Bay au Canada.
Au delà du côté attractif du nom associé à Madonna, l’équipe de Macy’s a été impressionnée par les superbes chaussures de soirées et les bottes” a confié Deanna Williams, porte-parole du magasin.”Nous pensons que cette collection va enthousiasmer notre clientèle parce qu’une force créative et emblématique comme Madonna en est à l’origine.”
Dans un futur proche, Neil Cole déclare qu’il a pour projet de développer la marque à l’international, en Allemagne, en France, en Espagne et en Italie à l’horizon 2013, avec pour cible les femmes de 27 à 50 ans, une clientèle plus âgée qui “a évolué depuis Material Girl”, déclare Lanie, responsable du merchandising chez Iconix.”C’est ce que porte une femme sexy pour convenir à toute ses envie, pas juste ce qui est sexy.”
Neil Cole insiste sur le fait que la toute nouvelle marque n’est pas un projet typique avec une célébrité à cause de l’implication de Madonna.”Je ne la considère pas comme ne collection de vedette” dit-il, “La clé va être un produit et du marketing exceptionnel, et le fait que Madonna soit notre partenaire est un plus.”
Pour la publicité de la marque, Iconix va dérouler des affiches et des pubs en ligne avec la pop star le mois prochain.Et il y a pour projet de voir Madonna et ses danseuses porter des versions modifiées de certains modèles sur scène pour sa prochaine tournée, qui démarre cet été.
Sources: article de Women Wears Daily.
