Madonna Prend La Pose Pour Louis Vuitton
Quand Louis Vuitton a demandé à Madonna d’être l’égérie de sa nouvelle campagne, on lui a fait une offre qu’elle n’a pas pu refuser.
Times Online
“C’était vraiment différent,” explique Antoine Arnault, le directeur de la communication de Louis Vuitton, lorsque qu’on lui demande comment Madonna a été choisie pour la nouvelle campagne de pub pour la nouvelle collection printemps / été de sa maison de couture.
“D’habitude, ce genre de choses prend beaucoup, beaucoup plus de temps,” explique-t-il;C’est un long processus de choisir la bonne personne pour incarner la marque de haute-couture et de produits de luxe, de choisir le bon photographe, le bon visuel pour la campagne, plus, bien sur, toutes les négociations qu’un projet comme celui-là implique.Hors, cette fois-ci, pratiquement tout a été conclu en l’espace d’une semaine.
“Le lundi,” se rappelle Arnault, “On avait une réunion, et Marc Jacobs a suggéré Madonna.Je me suis dit, oui, trés bonne idée, mais c’est impossible.Puis, au cours de la réunion, Marc lui a envoyé un sms disant : ‘Ma chérie, ça te dirais d’être la nouvelle femme Louis Vuitton ?” Cinq minutes plus tard, elle avait répondu. Il m’a montré son portable, et elle disait: “Oui, J’aimerais beaucoup.” Quoi de plus simple ?
De toute évidence, lorsqu’une grande marque comme Louis Vuitton choisie un nouveau visage pour sa campagne, il ne s’agit pas juste de sms affectueux entre Marc jacobs et Madonna.Des hommes comme le président de Louis Vuitton, Yves Carcelle, doivent être d’accord sur le fait qu’il s’agit d’une bonne idée et pas juste d’un caprice, ainsi que, bien sur, le patron de Carcelle et le père d’Antoine Arnault, Bernard Arnault, grand patron de l’empire du luxe LVMH.
Mais du point de vue d’Antoine Arnault, “désormais, Marc connait probablement mieux la marque que quiconque’, ayant été le directeur artistique pendant une décennie durant laquelle Louis Vuitton s’est considérablement développé.Jacobs avait vu Madonna en concert la semaine précédente, mais ce n’était pas une décision prise sur un coup de tête, explique Arnault, mentionnant comment Jacobs avait choisi J-Lo pour être le visage de Louis Vuitton en 2003.”Ce n’était peut être pas un choix évident, mais cela nous a instantanément propulser au sommet aux à‰tats-Unis en l’espace d’une campagne publicitaire.”
“Madonna est glamour“, poursuit Arnault. “Elle a une image globale.Elle représente l’artiste et la femme d’affaire ultime, et pas seulement quelqu’un qui est une chanteuse à succès.Elle a voyagé; elle a essayer de changer des chose.” Et si sa vie privée n’est pas parfaite à l’heure actuelle, “Eh bien, cela ne fait que la rendre plus humaine.Une fois la proposition faite et tacitement acceptée, dans les deux cas par écrit, “il a alors fallu se mettre d’accord sur un chiffre, un concept, un photographe”.Cependant le projet semblait sur la bonne voie — une démonstration, si vous voulez, du degré de certitude que les gens au sommet de l’industrie de la mode ont tendance à afficher sur leurs choix créatifs.”
Le montant ? Eh bien, juste ce que Madonna est payée pour ce qui est, dans un certain sens, à la fois une journée de travail et le produit de nombreuses années au sommet de son art, cela constitue le point de discussion.Certains ont avancé le chiffre de 10 millions de dollars (7 millions d’euros).Mais Arnault tient à minimiser, en déclarant ‘le montant est beaucoup, beaucoup moins élevé que cela.Dans la conjoncture actuelle, cela serait totalement irresponsable de payer quelqu’un 10 millions de dollars.”
Le concept ? Madonna a été photographié dans un décor nostalgique, un bistro parisien, sans doute aux petites heures du jour quand le garçon siffle la fermeture”.”sauf qu’on est à Los Angeles, Arnault ironise, pas à Paris – “Un de ces bistros français en Californie où on a vraiment l’impression d’être en France. – et on est en pleine journée et il y a des centaines de paparazzi à l’extérieur.Madonna aguichante, en bas résille et talons hauts, d’un glamour qui fait plus que référence à Dietrich,une influence assumée de longue date.Elle porte des vêtements de la collection prête à porte de Marc Jacobs pour Louis Vuitton, stylise par Marie-Amélie Sauvé, avec, bien sur, la mise en valeur de magnifiques sacs et chaussures, des accessoires qui sont depuis longtemps des valeurs sures de la marque.
Mais les images ont un certain côté calme, une sorte de douceur, ce qui pourrait également être (tout comme la prudence en ce qui concerne le salaire de Madonna) un signe de l’époque extraordinaire dans laquelle on vit.Certainement, quand je suggère à Arnault que la crise pourrait changer l’esthétisme et que, en particulier, une certaine sorte de message publicitaire flash a l’air ‘passé’ de nos jours, voir même faux, il me contredit pas vraiment.”D’autres personnes peuvent essayer de rationaliser chaque campagne, mais il y a certainement un sentiment qui émergent des designers, des photographes, des créatifs de toute sorte, quelque chose dont il ne parle peut-être pas, mais qu’ils ressentent.”
Le photographe dont il est question ici, c’est Steven Meisel, plutôt que Mert and Marcus à qui l’ont doit toutes les campagnes Louis Vuitton depuis 2002, dont les clichés extraordinairement efficaces de J-Lo.”On était contents de travailler avec eux,” insiste Arnault, mais toutes les bonnes choses ont une fin – et, après tout, c’était Meisel qui a photographié une Madonna plus jeune, plus sauvage, plus irrévérencieuse qui bondissait des pages de Sex, le livre qui a suscité une énorme controverse en 1992.On peut donc considérer cette campagne comme une sorte de réunion, Meisel ayant également photographié Madonna pour Vanity Fair en fin d’année dernière.Jacobs et Meisel sont de vieux amis aussi, explique Arnault, “depuis la folie des années 80”.
Et une fois qu’Antoine Arnault a rassemblé sa dream team ? “Je crois que tout les trois étaient en contact presque tout les jours par téléphone” dit-il en parlant de la mise en place de la séance photos.”parlant d’idées, partageant leurs préférences, puis ensuite discutant de chaque cliché.” Le grand jour, “environ 50 personnes étaient présentes sur les lieux, ce qui semble beaucoup, mais elles participent toutes à la préparation du maquillage et du décor etc.Une fois que tout était en place, Madonna arrivait, se mettait en place, et les clichés ont été pris extrêmement rapidement, parfois en un quart d’heure environ.C’était un vrai bonheur.”
