”Je veux le sac Madonna, les chaussures Madonna”
Marc Jacobs était tellement satisfait de la campagne Louis Vuitton pour cet été avec Madonna qu’il était impatient d’y ajouter un second chapitre.”Mais très rapidement Marc à dit: ‘Je veux quelque chose de complètement différent” cite WWD en reprenant les propos d’Antoine Vuitton, directeur de la communication.
Les nouveaux ingrédients incluent une pincée de Tamara de Lempicka et un soupçon de Man Ray pour les images aux couleurs délavées de Steven Meisel avec un côté surréaliste, grâce à l’utilisation assez généreuse de l’effet de solarisation, une technique de sur-exposition perfectionnée à l’origine par Ray.
“Cela donne quelque chose de très graphique, de plus innovant” que la première campagne avec Madonna que l’on doit aussi à Meisel, confie Antoine Arnault.Interrogé sur l’impact de la première campagne avec Madonna, il révèle également que ‘ce qu’elle portait dans la première campagne s’est vendu en quelques mois.Les gens entraient dans les magasins et disaient: “Je veux le sac Madonna, les chaussures Madonna”.
Source: article de WWD.com. Photos avec l’autorisation de Louis Vuitton.
