Article du Parisien

Article paru dans ‘Le Parisien‘ / ‘Aujourd’hui en France’:

Madonna repasse à  l’attaque

Sébastien Catroux

“Hard Candy“, le onzième album de Madonna, sort aujourd’hui en France et dans une partie de l’Europe. Produit par les stars américaines du R’n’B, cet album d’honnête facture bénéficie comme chaque fois d’une promotion massive.

LA CINQUANTAINE approchant, Madonna ne se lasse pas de relever les compteurs. Tandis que sort aujourd’hui son nouvel album, ” Hard Candy “, Louise Ciccone de son vrai nom met donc en branle une formidable machine de guerre destinée à  tout écraser sur son passage. Mais, en France, son nouveau single ” 4 Minutes ” peine encore à  séduire largement, devancé cette semaine dans les classements des ventes par le duo Enrique Iglesias-Nâdiya et leur ” Tired of Being Sorry “.

Faut-il alors sauver le soldat Madonna ?

Une promotion à  l’échelle mondiale . Difficile d’ignorer que Madonna est de retour. Depuis quelques semaines, une campagne à  la télévision et sur les murs des grandes villes nous la montre en effet en compagnie de l’équipe du ” 6/9 “, l’émission matinale de la radio NRJ, qui s’associe ainsi à  la sortie de son nouvel album. Afin d’enfoncer le clou, la téléphonie n’est pas en reste puisque sera disponible début juin un modèle de mobile avec ” Hard Candy ” préchargé. Madonna donnera aussi avec ses partenaires trois miniconcerts privés dans trois grandes capitales : le 30 avril à  New York, le 6 mai à  l’Olympia à  Paris et le 11 mai à  Londres. En attendant l’annonce d’une tournée mondiale qui devrait passer en septembre prochain par le Stade de France à  Saint-Denis (Seine-Saint-Denis).

Un album pile dans l’air du temps. Il fut un temps où Madonna devançait les modes. Au début du siècle, elle s’était en effet réinventée en cow-girl electro par la grâce de son album ” Music ” et du Français Mirwais. Dans une moindre mesure, son précédent CD “ Confessions on a Dance Floor ” et ses atours boule à  facettes faisaient encore illusion. D’une esthétique laide à  faire fuir, la pochette de cet ” Hard Candy ” fait en revanche mal aux yeux avec ses couleurs acidulées et une Madonna posant façon tenancière de maison close. Après le premier single “ 4 Minutes “, un duo avec Justin Timberlake sous la houlette d’un Timbaland radotant, aux airs de déjà -entendu chez Nelly Furtado ou M.Pokora, le contenu réserve heureusement de bonnes surprises. A l’image du prochain extrait, ” Give it to Me “, qui devrait transformer l’essai avec ses aguichantes rondes de synthétiseurs. ” She’s not Me ” et ” Beat Goes on “, produits par Pharell Williams des Neptunes, se détachent du tout-venant en faisant référence au funk du groupe Chic et au Michael Jackson de la fin des années 1970. A part ça, le reste de l’album ne fait que capitaliser sur des sons et des formules qui ont déjà  fait plusieurs fois le tour du monde.

Une redoutable femme d’affaires. Madonna est à  l’abri. En octobre dernier, l’annonce de sa signature d’un contrat avec le géant américain des spectacles Live Nation pour un montant de 75 M € avait fait l’effet d’une petite bombe. Ainsi ” Hard Candy ” est-il le dernier album de Madonna pour la Warner, une maison de disques ” classique “. Pour la star, cette décision est partie d’un constat : tandis que les ventes de disques sont à  la baisse, sa principale source de revenus provient dorénavant de ses tournées. En se liant avec cette société qui possède des salles et organise des concerts, elle concentre ainsi tous ses intérêts (disques, image, live, merchandising…) dans les mains d’un seul interlocuteur. Depuis, le rappeur Jay-Z et le groupe U2 l’ont suivie, même si les Irlandais restent liés à  Universal pour la parution de leurs disques. Pour rappel, Madonna pointait à  la première place dans le classement Forbes 2007 des chanteuses les mieux payées, avec des revenus annuels estimés à  49 M €.”

Auteur: Sébastien Catroux